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资讯生活童装品牌今童王成长的世界我做主

发布时间:2019-05-17 13:29:52 阅读: 来源:玩偶厂家

  一部52集的动漫系列剧,一个十几年的童装品牌,他们之间会有怎样的联系?这个猜想中包含无限可能。

  前不久,湖州著名童装品牌——今童王,为以上问题做了解答。

  52集的《今童王世界》已经制作完成了一半,并计划于今年底开始在少儿节目中首播,这部讲述少男少女生活故事的卡通片和普通的卡通片不同的是:这是一部为品牌量身定制的动漫系列剧。

  今童王童装,经过十几年的品牌文化积累,把品牌文化完整地渗透到故事中去,并深入诠释了品牌内涵。

  《今童王世界》不仅仅是卡通片

  上海今童王服饰有限公司的董事长濮新泉说:“为了拉动整个品牌的知名度和美誉度,公司投入了上千万元制作这部动漫系列剧。在童装品牌的推广方面,我觉得除了平面广告形象的推广之外,挖深品牌的文化和内涵,展现企业理念和品牌风格同样重要。

  国内很多服饰品牌开始在娱乐产品里做植入营销,比较知名的有美特斯·邦威与《变形金刚3》的合作,这是品牌营销的新尝试,也是我们制作这个动画片的初衷。”

  说到卡通片,总是会想起《喜羊羊和灰太狼》,这部家喻户晓的卡通片也在随后推出了服饰,但是这个品牌的销售却没有卡通片本身那样火暴……

  “有些动漫作品是家喻户晓的,他们一般采用把品牌标识和名称授权给一些童装品牌。但是,能否做好这个品牌,完全要靠自身的运营能力,如果运营管控不好反倒会伤到品牌,因此仅仅依靠卡通片的知名度是不够的。

  《今童王世界》与大多数的卡通片的区别也在这里,我们企业投入虽然不小,但真正的目的是要把品牌现有的文化内涵做深做强。我觉得民族品牌要有原创意识,凭借我们十几年的品牌,这部动漫系列剧是品牌文化的记录,当然适时推出纪念款、限量款是一定会做的。”濮新泉说。

  今童王童装发展到现在,旗下已拥有今童王和芝麻开门两个品牌。濮新泉下决心投拍这部动漫剧,并且坚持不走商业路线。

  “经过一年多的精心制作,我们的团队也投入了很多精力,但我们制作动漫剧的目的不是赢利,如果说到利润,这部动漫剧对品牌的文化辅助是最大的利润,会使得我们的品牌推广更加有利。”

  Zara等快时尚品牌进入中国,给成衣市场带来了很大冲击,作为童装品牌的今童王虽然拥有上亿元的销售业绩,却也有危机意识。“未来几年全球品牌都在做整合,如今国内品牌的生产成本优势已经不明显了,我们希望市场份额不仅仅聚集在长三角地区,要把眼光放到全国范围内,因此不得不去考虑国际品牌带来的竞争。”

  今童王童装的关键词是:快乐、阳光,今天的儿童王国。他们不仅仅满足于做湖州或者上海的童装品牌,其目标是成为中国原创童装品牌。濮新泉说:“品牌真正有实力的时候是完全可以做品牌输出的,只是国际化的品牌需要文化沉淀,这几年我们一直在做与欧洲供应链的资源整合,从今年开始产品设计也有一部分来源于欧洲(意大利)设计师,只是目前还没有进入欧洲市场这个打算。

  中国的童装市场很大,我们只做到一小部分份额,未来中国童装的消费能力会越来越大,关键看品牌自身努力程度如何,今童王还要加油。”

  童装的电商之路

  电子商务作为这几年新兴的渠道也震撼了童装品牌,2009年即开始启动的今童王,越来越重视电子商务这一块的业务拓展。

  “原来一直纠结于线上线下的矛盾,打算只是在电子商务这一块消化一点库存,但是未来几年这将作为核心项目,在商品开发和配货上都会和实体店存在一定差异。这种差异主要体现在风格上,能够突出品牌个性,至于网店的销售价格相对比实体店要低,但也不是绝对的。网络营运成本要比实体店少一些,作为拥有品牌积淀和具备生产基地的品牌来说,这个渠道的前景很好。”

  用濮新泉的话说,网络消费一定能走到中国的每个角落中去,习惯网购的父母也会在网上购买童装。无论网店和实体店,品牌自身的思想转型很关键,要让专业人做专业事。今年与意大利设计师合作,带动了整个设计团队的提升,快速发展的前提是做好品牌文化嫁接。

  在“传统的实体店,我们非常重视经销商的维护和互利,品牌在这方面投入也很大。如今,除了远程销售管理,也开始推出一些点对点的新赢利模式,希望未来我们的合作伙伴都能在品牌文化提升的优势中,尝到实实在在的甜头。”

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