2015年零售业回顾压力也是寻路服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

核心提示：有数据显示,今年上半年,主要零售企业在国内共关闭120家,其中百货业态关闭25家,超市业态95家。业绩不佳和战略结构调整是零售企业关闭的主要原因。

购物中心打体验牌,百货奢侈品频关店

零售业寻转型之路求存

业绩不佳关店频频 拓展线上渠道寻出路

有数据显示,今年上半年,主要零售企业在国内共关闭120家,其中百货业态关闭25家,超市业态95家。业绩不佳和战略结构调整是零售企业关闭的主要原因。在线下业绩增速放缓甚至亏损的情况下,拓展线上渠道成为零售业转型的方向之一。

以超市巨头为代表的零售企业纷纷试水电商,将竞争从线下蔓延到线上。各大超市巨头都打造了各自的电商平台,有的还推出了移动端APP。沃尔玛全资控股1号 店,推出的APP“速购”已经登陆深圳、广州、东莞三市;华润万家推出电商平台“e万家”,力推其跨境电商频道;大润发的“飞牛网”正朝着专业电商平台的 方向迈进;永旺也针对会员推出了提供打折促销信息的APP……

奢侈品和高端化妆品品牌也展开了线上试水之路。据媒体报道,香奈儿在线上试水高级珠宝和眼镜系列,都取得不错的销售成绩,未来有打算继续扩大电商市场,不 排除卖手袋。COACH也于今年9月重返天猫,Burberry、卡地亚精品店等也都出现在电商平台。此外,雅诗兰黛、娇韵诗、欧莱雅都在天猫等电商平台 开设了官方旗舰店,力争线上线下共同发展。

体验性业态成传统零售企业竞争利器

除了布局线上,体验性业态也成为传统零售企业“对战”电商和竞争对手的一大利器。

购物中心纷纷增加餐饮、休闲娱乐等体验业态,快时尚餐饮、儿童游乐场等逐渐成为购物中心的标配。以正佳广场为例,在拥有众多餐饮、文化艺术、休闲娱乐等体 验业态的基础上,新增的演绎剧院、海洋馆也在日前与大家见面。而万菱汇、乐峰广场、太阳新天地等购物中心也有意识地增加体验业态的比例,包括增加餐饮比 例,举办线下互动活动,引进音乐资源等等,让顾客享受在线上无法接触的购物体验。

与购物中心相比,业态传统、单一的百货日子更难熬。10月底11月初,广州番禺万达百货停业并撤场,取而代之的是将引进品牌综合店和体验性业态。压缩百货比例,增加体验业态已成为众百货公司的转型共识。

同样显出疲态的还有奢侈品牌、进口化妆品牌。今年掀起的降价潮似乎并没有改变奢侈品牌在华销售颓废的局面。继今年Coach、TAG Heuer关闭香港旗舰店后,全球最大奢侈品集团LVMH旗下品牌Louis Vuitton也于11月关闭了位于广州丽柏广场的门店。

业内专家认为,部分奢侈品品牌正打算将业务重心从中国转移。也有奢侈品品牌在尝试新的销售渠道和销售方式,希望重新获得越来越精明的中国消费者的青睐。

特写

长痛不如短痛 万达百货着手关店45家

11月初,广州番禺万达百货停业,引发诸多关注。业内人士透露,万达百货正在进行一场全国范围内的调场行动,据悉有45家万达百货的关店工作正在展开。番禺万达百货业态空出来的区域将引进品牌综合店和体验性业态。

据了解,广东区域涉及调整的万达百货包括广州增城店、广州番禺店,佛山店和江门店,都是去年新开的门店。业内人士分[1][2]下一页

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