春晚植入广告太生硬部分品牌遭网友抵制

春晚植入广告太生硬 部分品牌遭网友抵制

春晚植入广告太生硬 部分品牌遭网友抵制 MBAChina 　　著名笑星周立波的一句强烈抗议在广告时间插播春晚已成为2010年开春以来最流行的话。春晚年年都会有各类巧妙的插播广告，但是今年的春晚将插播广告演绎到极致，国窖1573、汇源、洋河蓝色经典等食品品牌以各种露骨的方式出现在各个大腕明星的节目中，引来全国观众骂声一片。网友中甚至出现抵制春晚中做广告商品的顺口溜：果汁不买汇源，喝酒不喝国窖，上网不上SOHU。

【事件回放】多个食品广告搭春晚快车

数数今年春晚出现的广告，可以用一个词来形容：露骨。其中最引人关注的就是食品广告。在小品《家有毕业生》中，蔡明手上提着洋河蓝色经典的礼品袋。据悉，洋河早在2009年就曾出现在小品《吉祥三宝》中。

而最突出的莫过于赵本山小品《捐助》中的国窖1573以及刘谦魔术中的汇源果汁。一个寡妇为了感谢赵本山所饰演的农民捐助了自家的孩子上大学，提着两瓶国窖1573上门道谢，又哭又下跪的，最让人难忘的是赵本山郑重其事地把酒摆正，好让那么大的商标被摄影机顺势来个大特写他还怕观众看不清，字正腔圆念叨一遍国窖1573。

而在魔术表演中，刘谦的魔术固然精彩，但是观众的目光却被一个植入广告分散了。一盒汇源果汁作为道具被摆放在桌子上，为了引起观众注意，刘谦还要喝了一口，这一口汇源果汁着实让观众大跌眼镜，而且刘谦还煞有介事地把汇源两字说出来，让人啼笑皆非。此外，那盒汇源果汁在长达7分钟的节目表演过程中，始终没有离开摄像机的视野。

据报道，这两个节目因关注度高，也成为央视春晚的高创收节目：赵本山小品中的三个广告价码分别是：网站400万，酒500万，旅游风景地300万，总计逾千万；刘谦魔术中植入的品牌果汁广告价格超过6000万。一位白酒界人士则向记者透露，国窖1573此次的植入广告花费是1400万。

【事件影响】国窖1573等品牌遭网友抵制

今年央视春晚中泛滥的广告引起网民普遍反感，这些食品企业的做法遭来广大网友的抨击，从节目，到演员，到赞助的企业都饱受诟病。

其中骂声最重的莫过于赵本山的小品《捐助》以及植入的广告国窖1573，众多观众认为小品的剧情和国窖1573这个酒出现严重不符，以至于赵本山的小品《捐助》荣膺某娱乐网站发起评选的央视春晚最烂节目。媒体人士余先生指出，一个单身母亲，为了感谢恩人的捐助而捎带礼品登门感谢本来无可厚非，但一个连儿子上学都需要捐助的困难家庭在得到捐助后，竟然去买价值3000元的国窖1573作为礼品，似乎与剧情表现的主题大相径庭，实在让这场捐助失去了意义。一位淳朴的农村妇女，带上一些自己亲手晒制的辣椒干、玉米等乡土特产去感谢恩人，那才更真实，更具有人情味。#p#分页标题#e#

本土知名食品经销商华新公司的一位管理层人士对记者说，由于语言的差异，作为广东人的他从小到大都没有看春晚的习惯，今年是第一次看春晚，第一次看到刘谦的魔术表演，立刻感觉太商业化，同时也感叹厂家很舍得投入，那么露骨的宣传，相信代价很高。30多年来头一次看春晚，该人士用了失望和不过如此来评价。

记者在论坛上发现，不少网友呼吁，抵制春晚中出现的商品。现在网络上流行着果汁不买汇源，喝酒不喝国窖，上网不上搜狐这样一句顺口溜。国窖1573也顺带被戏谑为寡妇酒。

而某网友在跟帖中写道：看《捐助》就像在吃一碗杂碎面，味道本来还算不错，可是吃着吃着，却发现里面多了两个绿头苍蝇植入广告。这种观点大概极具代表性。

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