美妆行业求升级打造高端形象-【新闻】

发布时间：2021-04-11 03:15:32 阅读：次来源：玩偶厂家

8月23日，长沙黄兴中路上沃尔玛原美宝莲专柜的位置摆上了其他在售商品。记者朱蓉摄

日前，据媒体报道，今年上半年开始，一直主要在商超等零售渠道上销售的美妆品牌美宝莲陆续从北京等一线城市的大型超市中撤场，引发消费者关注。这个在23年前以一句“来自美宝莲纽约”的电视广告语快速占领市场的品牌，在近两年来的美妆市场争夺战中是否未能跟上步伐？在长沙，该品牌又是何种经营状况？

事实上，从超市的大众销售渠道，朝着电商、百货卖场等相对快捷或更加高端的渠道改变，是日前美妆行业普遍寻求的形象转移。

本土

美宝莲专柜从部分超市撤离

8月23日，三湘都市报记者在位于黄兴中路上的沃尔玛超市看到，原本位于超市二楼美妆日化区的美宝莲专柜已不见踪影。据超市内工作人员介绍，该品牌专柜已经撤了很久，“商家不供应后续产品，我们就把柜给撤了。”而在蔡锷北路上的华润万家，记者也并未找到美宝莲的相关产品。该店内彩妆区工作人员表示，超市目前没有售卖任何美宝莲品牌旗下商品。

调查中，记者也发现，美宝莲并未撤下其在长沙的所有专柜。同日下午，在家乐福超市芙蓉广场店的彩妆销售区域内，美宝莲专柜产品齐全，一名柜台工作人员正在帮助顾客进行口红试色。而在黄兴南路附近的两家屈臣氏商铺内，也同样有正常营业的美宝莲专柜。

8月22日，对于为何关闭了部分超市专柜，美宝莲公司在官方声明中表示，随着中国市场及消费者的不断成熟与发展，消费者对彩妆更倾向于选择有态度、独具特色、便捷快速紧跟潮流的沉浸式购物体验以及更趋向于单一渠道购买。

基于此，该品牌顺应市场与消费者的需求，部署以电商、化妆品店、百货公司、购物中心以及新型精品店等为重点的渠道策略。

行业

商场专柜、精品店与超市并行

虽然美宝莲从部分商超渠道中撤离，但三湘都市报记者采访发现，该品牌陆续在长沙的部分购物中心内开出精品店。如在悦方ID Mall的负一层，就开设有一家美宝莲品牌精品店，与其他多个美妆品牌比邻。

事实上，截至目前，除美宝莲外，如OLAY、佰草集、百雀羚、巴黎欧莱雅等品牌也在尝试“超市+百货商场”并行的销售渠道。

同日，在家乐福芙蓉广场店内，记者就看到了紧邻美宝莲专柜的OLAY专柜，而该品牌在友阿春天、友阿百货等多个百货卖场内也有销售。与美宝莲同属一个集团的巴黎欧莱雅，在长沙的步步高、家乐福等超市有售外，日前也陆续在长沙市内部分购物中心以精品店形式亮相。

此外，在国金街、悦方ID Mall等商业业态里，如悦诗风吟、too cool for school、思肤亲等品牌也开出了多家单一品牌精品店。

“一般来说，如果美妆产品进入超市渠道，会被看做是走大众路线的产品，而事实上，如巴黎欧莱雅、美宝莲等品牌在其所属的集团内部，确实属于‘大众化妆品部’，”长沙某商场美妆招商负责人透露，但现在，越来越多的品牌开始尝试超市与百货卖场并行的销售途径，尝试在购物中心内开出品牌独立的精品店，应该是希望能够逐步改变这一既定印象，以期实现更好的销售。

观察

长沙化妆品集合店升级换代

日前，位于九龙仓长沙国金中心一层的“PARKSON BEAUTY”正式亮相。与已在长沙市内频繁布点的八日田、娇兰佳人、妍丽等化妆品品牌集合店不同，由百盛集团打造的这一美妆业态，定位高端，集合了如莱珀妮、海蓝之谜、香奈儿等众多一线品牌专柜，还在二楼设置了专门针对男士的时尚护肤、护理专区。

业内人士认为，这是长沙化妆品集合店的一次升级换代，而品牌选择以此种方式入驻，更多是希望能够发挥协同效应，寻求更加时尚、高端的形象。

“一般市场概念里的大牌化妆品，对其入驻的商场有着严苛的筛选标准，甚至可能要求提供商场近两年来女装入驻品牌及高端女装的销售业绩，以及同档次的品牌是否已经在此开店，其在店内的销售情况等，”上述美妆招商负责人表示，但如果以集合店的形式进行招商，对商场而言，会省去一些步骤，对品牌和卖场而言均为“省事、省力”的安全选择。

■记者朱蓉实习生郑晨红